2023年,贵州茅台喜忧参半,暗藏舆情危机

023年贵州茅台呈现“喜忧参半 ”局面 ，舆情危机主要源于高管腐败余波及扩产征地补偿争议等事件
，其市场表现与舆论风评形成反差，需警惕潜在风险对品牌及资本市场的长期影响 。

茅台费用又起飞!贵州疫情发不出酒?

疫情对运输的影响贵州省疫情导致茅台公司部分酒品无法通过常规陆运从贵阳快速发出 ，市场出现短期缺货现象
。但需明确的是
，运输受阻并未完全中断，近期仍有空运件通过贵阳龙洞堡机场正常发运 ，保障了部分市场供应。

021年散瓶飞天茅台：截止今日行情，已从3000元以上跌到2800元左右
，大跌200元 。2020年散瓶飞天茅台：同样大跌200元
。2021年原箱飞天茅台：近来费用还稳定在3700到3800元之间。

截至2021年11月17日，飞天茅台53度酱香型白酒500ml每瓶费用为2630元（借鉴价） 。对于茅台酒费用的下跌 ，市场人士认为
，可能是受疫情影响，也可能是跟茅台取消“拆箱令
”的消息有关。所谓“拆箱令”是指2021年年初时 ，茅台公司要求茅台经销商要80%开箱售卖茅台
，且箱子要回收
。

度500ml茅台1935：1188元/瓶。53度500ml贵州茅台酒（珍品）：4599元/瓶 。需要注意的是，上述费用仅适用于“i茅台 ”App上的预约申购费用 ，且由于申购人数众多
，申购成功率较低
。

导致茅台酒费用大幅下跌的主要原因如下：疫情影响消费预期近期国内疫情反复，尤其是贵阳、遵义等地。

茅台集团出现此种情况 ，源自于人事调整 、国家对酒类产品的管控
、人们对奢侈品不在追风、茅台费用下跌等 。

导致茅台市场费用下降的因素有哪些?

茅台市场费用下降主要受宏观经济环境 、供需关系变化
、政策调控和资本市场波动等多重因素影响
。 宏观经济与消费环境经济增速放缓和消费信心波动直接抑制高端白酒需求
，商务宴请、礼品消费等场景减少。疫情反复对餐饮渠道和聚饮场景的冲击尚未完全恢复，终端动销速度明显放缓 。

茅台费用下降是市场供需关系变化 、宏观经济环境、政策调控
、电商渠道冲击及消费观念转变等多重因素共同作用的结果
。 市场供需关系变化供给端 ，茅台厂家近年扩大产能，2024年新增98万吨产能投产
，并取消了“拆箱令
”等限制，导致散瓶流通量激增。

茅台费用下降是渠道变革、供需失衡 、消费群体更迭及政策调整等多重因素共同作用的结果 。 渠道变革冲击电商平台为引流采取低价策略 ，如2025年“双十一”期间通过“百亿补贴 ”将部分茅台费用压低至1600元以下
，远低于经销商进货成本，引发全网比价和非理性降价
。

茅台酒费用下降主要由供需关系错配
、品牌价值转化效率不足、销售渠道特性和生产工艺成本差异共同导致。 供需关系错配企业通过控制产量维持稀缺性 ，但渠道库存周转率长期低于行业均值
，导致终端市场存在结构性过剩 。

茅台市场费用下跌是市场去金融化 、消费需求变化与企业策略调整共同作用的结果。近期茅台酒费用回落，主要反映了其从投资属性向消费属性的回归
。市场去金融化是核心动因。