直播卖车?汽车厂商面对疫情的无奈之举

在天猫上的宝马官方旗舰店首页
，BMW产品经营直播的封面赫然出现在眼前。能看到，宝马从2月10日起一直到2月底 ，每天都安排了两场直播活动 。看来作为传统汽车品牌的宝马
，在面对疫情时刻，率先给出了应对之策
。

而汽车与直播的结合 ，被外界熟知的最早可追溯到2019年宝沃汽车请雷佳音和网红带来的一场直播卖车
，新奇的销售方式和明星效益确实也确实让它赚足了眼球，并带来了一定的销量转化。然而宝沃与雷佳音的结合更像是昙花一现 ，并没有迎来业内的大规模效仿 。直到今年突如其来的疫情
。

汽车作为大宗消费品
，使其无法成为像“手机”一样的线上热销产品。有业内人士对亿欧汽车表示，“直播卖车 ，注定不适用于大多数品牌
，因为直播必须有足够低的折扣，消费者才会买单 。另外 ，车这种东西，必须体验过以后才可以
。 ”“花式卖车
”受消费者消费习惯影响的同时
，还存在着自身近来难以克服的阻碍。

直播卖车，内容是王道 。举个直播比较成功的例子：去年10月份 ，宝沃汽车代言人雷佳音联合受淘宝比较受欢迎主播陈洁Kiki
，以及被称为“民间爱迪生”的手工耿，在宝沃汽车位于北京密云的工厂开启直播卖车活动
。

面对疫情挑战,宝马坚持以人为本,全力聚焦特殊时期的客户需求

〖壹〗
、日前 ，汽场从宝马官方获悉
，在抗击疫情的关键时期，宝马坚持以人为本 ，安全第一
，关爱至上，动员全体员工和经销商合作伙伴 ，积极应对疫情挑战
，实施一系列措施，确保员工安全并为客户提供贴心关爱和安心服务。

〖贰〗、抗击疫情 ，以人为本，关爱至上
，宝马全力聚焦特殊时期的客户需求 在抗击疫情的关键时期，宝马坚持以人为本 ，安全第一
，关爱至上，动员全体员工和经销商合作伙伴 ，积极应对疫情挑战
，实施一系列措施，确保员工安全并为客户提供贴心关爱和安心服务 。

〖叁〗 、面对新型冠状病毒疫情的严峻挑战 ，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生展现出了坚定的信心。

〖肆〗
、事故与道路救援服务疫情期间
，宝马事故与道路救援服务从未间断，24小时为客户保驾护航 ，确保车主出行安全
。

疫情下汽车经销商挣扎求生:4S店集体开直播,宝马蔚来争做网红

〖壹〗、在各大车企纷纷给经销商吃下“降低考核目标 、支持经销商渡过难关 ”的定心丸之外
，包括宝马
、奥迪等豪华品牌，福特、别克 、丰田
、现代等合资品牌 ，吉利、长安 、长城等自主品牌，以及蔚来
、小鹏等新造车公司
，也在大力挖掘线上营销的潜力。